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幾年前，短劇還只是“爽文”領(lǐng)域的小眾話題；如今88體育app蘋果下載安裝，它已席卷各大社交媒體和短視頻平臺(tái)。8月29日最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，較2022年增長267.65%，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。

如今，短劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。曾經(jīng)，短劇內(nèi)容多為一系列“爆點(diǎn)”的簡(jiǎn)單集萃——有網(wǎng)友總結(jié)，短劇橋段不外乎“英雄救美”“苦情虐戀”等，有著“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更為精良的短劇不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了流量“破圈”。例如，去年爆火的短劇《逃出大英博物館》就用擬人化方式，講述了一盞被收藏在大英博物館的國寶玉壺尋家的故事。該劇勾連起文物背后的歷史文化記憶，受到多方贊譽(yù)，2023年也被稱為“短劇發(fā)展元年”。

傳播上，短劇從“自立門戶”轉(zhuǎn)向“品牌進(jìn)駐”。隨著短劇熱度持續(xù)走高，除了短劇制作公司與自媒體博主入局，各大品牌也紛紛發(fā)力，開始進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。品牌方通過生產(chǎn)定制短劇，在劇情中植入產(chǎn)品內(nèi)容，以此完成品牌的推廣與轉(zhuǎn)化，如護(hù)膚品牌“韓束”、餐飲品牌“餓了么”等。一些品牌的定制短劇播放量高達(dá)上億甚至十億，這一新賽道的成功也進(jìn)一步說明短劇市場(chǎng)的巨大潛力。

“平時(shí)上下班坐地鐵、中午休息，還有晚上睡前這些比較零碎的時(shí)間，我都會(huì)打開短劇來看。”陳德新說，從前自己刷短視頻養(yǎng)成的“短平快”取向，也延續(xù)到了短劇上。他用流行的“文化體力”概念來解釋自己沉迷短劇的原因：“平日工作時(shí)間長、強(qiáng)度大，由于長時(shí)間精神緊繃，一到休息時(shí)間就只想放松，完全沒有多少氣力再投入到需要專注動(dòng)腦的活動(dòng)里了。現(xiàn)在，即使開啟倍速，我也很難耐心看完一整部傳統(tǒng)影視劇。”

隨著相關(guān)問題不斷凸顯，有關(guān)部門已積極探索常態(tài)化管理舉措。今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》(下稱《通知》)正式實(shí)施，并開展了一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，許多違規(guī)作品被清理下線。短劇逐步告別野蠻生長，開始走向規(guī)范化、專業(yè)化和精品化道路。

微短劇的持續(xù)發(fā)展離不開積極的商業(yè)探索，但同時(shí)88體育app蘋果下載安裝，作為文化消費(fèi)品，短劇也需要滿足受眾精神文化需求。齊翊帆表示，充實(shí)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)和引導(dǎo)更多優(yōu)秀的編劇、演員是促進(jìn)短劇行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之一。行業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)有創(chuàng)意的年輕人沉下心、出精品，倡導(dǎo)多類型、多主題的短劇創(chuàng)作，如反映現(xiàn)實(shí)生活、傳播傳統(tǒng)文化、歌頌人類美好情感、關(guān)愛人與自然等主題。同時(shí)，各大短劇平臺(tái)和短劇制作公司也應(yīng)當(dāng)遵守行業(yè)準(zhǔn)則，肩負(fù)起自身主體責(zé)任，為高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)保駕護(hù)航。

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今年中秋節(jié)臨近，新京報(bào)記者在某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，月餅禮盒標(biāo)價(jià)雖然未超過500元，但有不少銷售標(biāo)稱“港版”半島酒店月餅、“Lady M”月餅禮盒的商家88體育app蘋果下載安裝，采用私聊改價(jià)或標(biāo)低售價(jià)、買一拍多(拍下多個(gè)價(jià)格鏈接購買一份月餅)等形式，對(duì)外出售500元以上的月餅禮盒。有賣家甚至直接在商品頁面提示，由于平臺(tái)月餅限價(jià)500元無法標(biāo)價(jià)，拍下2份才是實(shí)際價(jià)格。在一些社交平臺(tái)，還有部分商家通過產(chǎn)品圖片吸引顧客，然后采用私聊方式銷售高價(jià)月餅。

據(jù)該店客服回復(fù)，標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒“價(jià)格是600多元的，每年都是這個(gè)價(jià)格區(qū)間”，并稱中國香港門店可查詢。由于平臺(tái)月餅類限價(jià)500元，所以高于500元的產(chǎn)品沒有辦法標(biāo)價(jià)，“Lady M數(shù)量2就是一盒的實(shí)際售價(jià)。店里只有三款是高于500(元)的(選項(xiàng)會(huì)注明1盒拍數(shù)量2)，其他都是正常價(jià)。”

為何要規(guī)避“500元以上”標(biāo)價(jià)？這與國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門2022年發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》(簡(jiǎn)稱《公告》)有關(guān)。《公告》要求，對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)將銷售單價(jià)超過500元盒裝月餅的交易信息妥善保存2年，以備有關(guān)部門依法查核。如有需要，將立即對(duì)經(jīng)營者開展成本調(diào)查。

另一商家“十四年老店柄森食品”，在網(wǎng)店銷售兩款宣稱中國香港代購限量款“半島酒店月餅禮盒”，標(biāo)價(jià)分別為399元、499元，購買鏈接卻標(biāo)注“珍嘗月餅禮盒1988——咨詢客服”“星廚月餅禮盒1088——咨詢客服”(鏈接標(biāo)注名稱為繁體字)。經(jīng)客服證實(shí)，鏈接中“1988”“1088”才是兩款月餅的實(shí)際價(jià)格。

另據(jù)商家“沫沫美食匯”透露，其所售標(biāo)稱“嘉麟樓”的月餅禮盒是全家5口人從中國香港背回至深圳，近期剛拿到30盒貨。其還稱，每人每次只能帶兩三盒入境，過海關(guān)時(shí)“好害怕”。在中國香港門店，該月餅禮盒售價(jià)為668元。經(jīng)過其加價(jià)，該禮盒在電商平臺(tái)實(shí)際售價(jià)為796元(標(biāo)價(jià)398元，數(shù)量拍2)。以此計(jì)算，每個(gè)禮盒約有130元的毛利。

被問及3款月餅有何區(qū)別時(shí)，工作人員稱，388元禮盒是紙質(zhì)包裝，1288元禮盒是皮質(zhì)包裝，里面月餅是一樣的。而網(wǎng)上展示的附帶香氛產(chǎn)品的月餅禮盒，是售價(jià)1688元的“寶藏B款”。隨后，新京報(bào)記者聯(lián)系該酒店負(fù)責(zé)月餅訂購的相關(guān)人員。其提供的產(chǎn)品信息截圖顯示，1688元禮盒內(nèi)有月餅、香氛蠟燭和刀叉，而388元禮盒內(nèi)只有月餅。

9月6日，新京報(bào)記者打開北京麗晶酒店微信小程序，只能看到售價(jià)388元的“芬迪卡薩FENDI CASA中秋伴手禮”，相關(guān)商品提示已被搶光。但在商品詳情頁面，仍然可以看到上述3款月餅禮盒的圖文展示，與工作人員提供的截圖吻合。商品詳情顯示，帶有香氛的禮盒內(nèi)有4粒月餅、達(dá)芬奇密碼系列鎏金貴族香氛蠟燭180克，贈(zèng)刀叉禮盒一份。當(dāng)晚，北京麗晶酒店小程序已下架該款月餅商品。

9月7日，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份實(shí)地探訪北京麗晶酒店，還未進(jìn)入大堂就看到酒店的櫥窗展示“芬迪卡薩中秋伴手禮”的巨幅廣告，禮盒中的月餅和香氛蠟燭赫然在列。在酒店前臺(tái)，同樣能看到該款禮盒的展示牌和388元款月餅禮盒樣品。據(jù)酒店工作人員介紹，其1688元、1288元月餅禮盒已售罄，僅剩388元禮盒，而櫥窗里的香氛款月餅正是售價(jià)1688元的禮盒，與前述酒店人員說法一致。


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2024年11月08日 10:37
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作者：祝梵融

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