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幾年前，短劇還只是“爽文”領(lǐng)域的小眾話題；如今，它已席卷各大社交媒體和短視頻平臺(tái)。8月29日最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，較2022年增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元。

如今，短劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。曾經(jīng)，短劇內(nèi)容多為一系列“爆點(diǎn)”的簡(jiǎn)單集萃——有網(wǎng)友總結(jié)，短劇橋段不外乎“英雄救美”“苦情虐戀”等，有著“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更為精良的短劇不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了流量“破圈”。例如，去年爆火的短劇《逃出大英博物館》就用擬人化方式，講述了一盞被收藏在大英博物館的國(guó)寶玉壺尋家的故事。該劇勾連起文物背后的歷史文化記憶，受到多方贊譽(yù)，2023年也被稱為“短劇發(fā)展元年”。

傳播上，短劇從“自立門(mén)戶”轉(zhuǎn)向“品牌進(jìn)駐”。隨著短劇熱度持續(xù)走高，除了短劇制作公司與自媒體博主入局，各大品牌也紛紛發(fā)力，開(kāi)始進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。品牌方通過(guò)生產(chǎn)定制短劇，在劇情中植入產(chǎn)品內(nèi)容，以此完成品牌的推廣與轉(zhuǎn)化，如護(hù)膚品牌“韓束”、餐飲品牌“餓了么”等。一些品牌的定制短劇播放量高達(dá)上億甚至十億，這一新賽道的成功也進(jìn)一步說(shuō)明短劇市場(chǎng)的巨大潛力。

“平時(shí)上下班坐地鐵、中午休息，還有晚上睡前這些比較零碎的時(shí)間，我都會(huì)打開(kāi)短劇來(lái)看。”陳德新說(shuō)，從前自己刷短視頻養(yǎng)成的“短平快”取向，也延續(xù)到了短劇上。他用流行的“文化體力”概念來(lái)解釋自己沉迷短劇的原因：“平日工作時(shí)間長(zhǎng)、強(qiáng)度大，由于長(zhǎng)時(shí)間精神緊繃，一到休息時(shí)間就只想放松，完全沒(méi)有多少氣力再投入到需要專注動(dòng)腦的活動(dòng)里了。現(xiàn)在，即使開(kāi)啟倍速，我也很難耐心看完一整部傳統(tǒng)影視劇。”

隨著相關(guān)問(wèn)題不斷凸顯，有關(guān)部門(mén)已積極探索常態(tài)化管理舉措。今年6月1日，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》(下稱《通知》)正式實(shí)施，并開(kāi)展了一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，許多違規(guī)作品被清理下線。短劇逐步告別野蠻生長(zhǎng)，開(kāi)始走向規(guī)范化、專業(yè)化和精品化道路。

微短劇的持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)積極的商業(yè)探索，但同時(shí)，作為文化消費(fèi)品，短劇也需要滿足受眾精神文化需求。齊翊帆表示，充實(shí)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)和引導(dǎo)更多優(yōu)秀的編劇、演員是促進(jìn)短劇行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之一。行業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)有創(chuàng)意的年輕人沉下心、出精品，倡導(dǎo)多類型、多主題的短劇創(chuàng)作，如反映現(xiàn)實(shí)生活、傳播傳統(tǒng)文化、歌頌人類美好情感、關(guān)愛(ài)人與自然等主題。同時(shí)，各大短劇平臺(tái)和短劇制作公司也應(yīng)當(dāng)遵守行業(yè)準(zhǔn)則，肩負(fù)起自身主體責(zé)任，為高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)保駕護(hù)航。

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9月1日，以“醉美查干花 遇見(jiàn)那達(dá)慕”為主題的2024吉林·郭爾羅斯草原那達(dá)慕在吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣開(kāi)幕，來(lái)自內(nèi)蒙古、黑龍江等地的選手和游客到此感受民族特色文化。據(jù)了解，9月1日為該縣建縣紀(jì)念日，從今年起，該縣將于每年的這一天舉辦那達(dá)慕。開(kāi)幕當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了投布魯、鹿棋等民間游藝項(xiàng)目的比賽，這些項(xiàng)目不僅有專業(yè)選手參加，游客也可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與。入夜，游客欣賞、參與《草原祝酒歌》《鞭子舞》等民族特色歌舞表演，觀看“鳳凰飛天”無(wú)人機(jī)表演和煙花秀。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有綠色農(nóng)產(chǎn)品展銷等。該活動(dòng)是當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)旅游與賽事融合發(fā)展的重要舉措，將為秋季旅游增加新看點(diǎn)和吸引力。


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2024年11月07日 18:51
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作者：國(guó)愛(ài)彥

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